5. Uuden ajan markkinointi eli digimarkkinointi

Digimarkkinointi

Perinteisen markkinoinnin mainoslehdistä ja radiomainoksista on siirrytty virtuaalisiin mainoksiin eli digimarkkinointiin. Digimarkkinointi tarkoittaa yksinkertaisesti yrityksen markkinointia jollakin digitaalisella kanavalla, kuten sosiaalisessa mediassa (Facebook, Instagram, Twitter), eri mediayhtiöiden display- mainonnassa eli "bannerimainonnassa" sekä hakukonemainonnassa. Digitaalinen markkinonti mahdollistaa aikaisempaa parempaa mainonnan kohdentamista oikealle yleisölle ja asiakkaille sekä mittaamaan tarkasti reaaliaikaisia mainonnan tuloksia. Mitkä tekijät johtavat ostoksen tekemiseen, mitkä ei, näitä mainonnan tarkasti määriteltyjä tuloksia kutsutaan konversioiksi. (Visualfriday. 2020.) 

Markkinointi sosiaalisessa mediassa

Yleensä digimarkkinointi sosiaalisessa mediassa on jollakin alustalla tapahtuvaa maksettua mainontaa. Esimerkiksi Instagramissa julkaisuiden tai tarinoiden välissä olevat mainokset ovat digimarkkinointia. Moni meistä on varmaan myös nähnyt Instagramissa tai YouTubessa jonkin vaikuttajan postauksen, jossa hän mainostaa jonkin yrityksen tuotetta. Onkin tärkeää pitää mielessä näitä julkaisuja katsoessa, että kyseiselle vaikuttajalle on maksettu sen tekemisestä. Kuitenkin kaikki käyttäytyminen ja näkyvyys sosiaalisessa mediassa on yrityksen markkinointia, eivätkä pelkästään maksetut mainokset.

Tavoitteena

Digimarkkinoinnin tavoitteena on saada asiakas klikkaamaan mainosta, joka yleensä vie asiakkaan suoraan yrityksen verkkosivuille. Yrityksen verkkosivut ovatkin digimarkkinoinnin kannalta erityisen tärkeässä asemassa ja niiden täytyy olla yrityksestä oikeanlaista kuvaa tuovat. Jotta yritys pystyy seuraamaan miten asiakas käyttäytyy mainosta klikatessa, on sillä oltava "tagiksi" kutsuttu lyhyt koodi asennettuna verkkosivuille analytiikan seuraamiseksi. Analytiikasta voidaan nähdä mm. kuinka kauan asiakas viipyy verkkosivuilla vai viipyykö ollenkaan. 

Vaikka digimarkkinointi onkin osoittautunut perinteistä mainontaa toimivammaksi, on siinä pulmansa. Ihminen näkee mainoksia nykyään niin paljon kaikkialla, sosiaalisessa mediassa, googlessa, sähköpostia lukiessa, videoita katsellessa ja näiden päälle vielä perinteisten kanavien mainokset kuten sanomalehteä lukiessa, radiota kuunnellessa, tv:tä katsellessa, (julisteina) ulkona kävellessä. Mainoksia tulee niin valtavalla syötteellä, ettei niihin kaikkiin kiinnitä huomiota tai ne eivät jää mieleen, tämä aiheuttaakin usein yritykselle potentiaalisen asiakkaan menetyksen. 

Lähteet:

Mitä digimarkkinointi tarkoittaa? Visualfriday. 24.11.2022. Luettavissa:

Mitä digimarkkinointi tarkoittaa?

Digimarkkinointi. Yrittäjät. Luettu 3.12.2022. Luettavissa:

Digimarkkinointi