2. Data on arvokas raaka-aine

 

Mitä data on?

Data sisältää tietoa, jota analysoimalla saadaan tärkeää informaatiota esimerkiksi ohjelmiston käyttäjistä. Voidaan sanoa, että mitä enemmän dataa koneella, palvelimella tai ohjelmistolla on, sitä viisaampi se myös on. 

Mistä kaikesta dataa kertyy?

Kaikki verkossa tehdyt toiminnot ja liikkeet keräävät dataa, tätä kutsutaan digitaaliseksi jalanjäljeksi. Dataa kertyy mm. verkkosivu käynneistä, siitä kuinka pitkään niissä viipyy, verkkokauppa ostoksista tai pelkästään siitä mitä tuotteita verkkokaupasta katselee, sosiaalisesta mediasta, hakukoneella tehdyistä hauista ja kuunnellusta musiikista. 

Mitä kaikkea data kerää?

Otetaan esimerkiksi tavallinen google haku, jota käytetään päivittäin maailmalla yhteensä noin 8,5 miljardia kertaa. Yksittäinen google haku kerää käyttäjän IP osoitteen, kielen, maakohtaisen verkkotunnuksen, käytetyn selaimen, päivämäärän ja ajan. Mitä tarkempi haku tai toiminto on, sitä enemmän käyttäjästä saadaan dataa, kuten esimerkiksi verkkokauppa ostoksen yhteydessä voidaan suurella todennäköisyydellä saada käyttäjän kaupunki, osavaltio, kotiosoite ja postinumero selville.

Mihin dataa käytetään?

Miksi meistä kerätään dataa ja missä sitä hyödynnetään? Maailman digitalisoituessa, data on yrityksille ja organisaatioille arvokas raaka-aine. Yritykset käyttävät kerättyä dataa tuotekehityksen apuna, sillä he saavat datan avulla selkeämmän kuvan siitä millaisia tuotteita kuluttajat kaipaavat ja millaisista tuotteista olemme heille valmiita maksamaan. Dataa käytetään myös markkinoinnin kohdistamisen apuvälineenä, yrityksillä on selkeä käsitys minkälaisia käyttäjiä heillä on ja he pystyvät näin valitsemaan mitä palvelua tai tuotetta kenellekin kannattaa mainostaa. 

Missä tätä kaikkea dataa sitten säilytetään?

Maailmassa on 8 miljardia ihmistä, joista vuonna 2022 noin 5,07 miljardia käyttää internettiä. Datan volyymi on siis niin valtava, että sitä on vaikea edes hahmottaa. Datan säilyttämistä varten ollaan kehitetty niin kutsuttuja pilvipalveluita. Pilvipalvelu on verkkopohjainen varastopalvelu, joka koostuu servereistä, kiintolevyistä ja SSD-asemista, joita on sijoitettu palvelinkeskuksiin eli datakeskuksiin ympäri maailmaa. Datakeskukset ovat tehtaan näköisiä rakennuksia, joista löytyy mm. jäähdytinlaitos, pumppauslaitos jäähdytystä varten, sähkökeskus ja varavoimala. Pilvipalveluihin voi varastoida kaikentyyppistä dataa ja näin sen ei tarvitse olla oman tietokoneen kovalevyllä viemässä tilaa. Tällaisia tunnettuja pilvipalveluita ovat esimerkiksi Amazon Web Services, Microsoft Azure sekä Google Cloud.

Lähteet:

Datan merkitys ja pilvipalvelut. Irma Mäkäräinen PowerPoint esitys. Luettu 8.11.2022. 

How many google searches are conducted per day? Oberlo. 2022. Luettu 8.11.2022.

Google searches per day

Internet käyttäjien määrä. Datareportal. 2022. Internet käyttäjien määrä.